Der Projektname

Bedeutung Wortmarke:

Mit dem Namen „Hoch der Donau“ soll symbolisch sowohl die geografische Lage im Stadtgebiet als auch eine emotionale Bindung zur Donau impliziert werden. Dabei verweist der Name direkt auf die erhöhte Position des Projekts auf dem Schellenberg und den von dort aus unterhalb verlaufenden Wasserlauf der Donau. Des Weiteren bezieht sich der Name direkt auf die historische und kulturelle Verbindung zwischen Donauwörth und der Donau. „Hoch der Donau“ betont die Präsenz der Donau und verdeutlicht den Bezug und die Bedeutung des namensgebenden Flusses zur Stadt selbst. Der Claim "Wohnen für alle Generationen" repräsentiert ein Wohnkonzept, das Vielfalt, Gemeinschaft und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellt. Das Projekt schafft ein Zuhause, das für jeden geeignet ist, unabhängig von Alter oder Lebensphase.

Die Logokonzeption

Die Wahl von Blüten- oder Baumblättern als Designelemente vermittelt ein Gefühl von Ruhe und Verbundenheit mit der Natur. Diese Elemente strahlen eine beruhigende Wirkung aus und symbolisieren gleichzeitig Wachstum und Entwicklung, ähnlich wie Blätter im Frühling sprießen und die Natur in voller Blüte steht. Im Kontext des Projekts steht dies für die Schaffung von neuem Wohnraum. Die verschiedenen Blätter repräsentieren zudem die Vielschichtigkeit des Projekts. Jedes Blatt steht beispielhaft für eine Facette des Projekts – wie die unterschiedlichen Wohnkonzepte – und spiegelt die Vielseitigkeit der Bewohner wider.

Die Blätter selbst und die verwendeten Farben verdeutlichen die Verbundenheit des Bauprojekts mit der Umwelt und Nachhaltigkeitsaspekten und greift die naturnahe Umgebung des Projekts auf. Die Farbwelt des Logos besteht aus Grün und Blau, was die Naturlandschaft und das Wasser repräsentiert. Das Grün steht für die umgebende Natur und die grünen Wiesen, die die Wohnanlage umgeben, während das Blau für das Wasser der Donau steht. Diese Farben schaffen eine beruhigende und gleichzeitig erfrischende Atmosphäre, die die Lebensqualität des Projekts unterstreicht. Die Platzierung der Blätter oberhalb der Wortmarke verweist zudem auf die erhöhte Lage des Projekts oberhalb der Donau. Die Wahl einer minimalistischen Darstellung ermutigt den Betrachter, die Vielfalt des Projekts zu erkunden und offen für Neues zu sein. Durch die Hervorhebung des Wortes „Donau“ wird der Blick des Betrachters direkt auf die Lage des Projektes gelenkt.

Bei der Markenentwicklung wurden wir kreativ unterstützt durch die Werbeagentur Pool91